 |
| Foto: Divulgação / Assessoria |
Empresa reorganiza operações em três divisões de negócios e adota nova arquitetura de marca desenvolvida pela agência Bairro Novo.
Ao completar três décadas de fundação no mercado da construção civil, a Massai anunciou seu reposicionamento institucional com a criação do Grupo Massai. A mudança reflete a diversificação das atividades da empresa, que ultrapassou o segmento tradicional da engenharia e passou a operar também em hotelaria, gastronomia, saúde e gestão de ativos imobiliários.
A nova configuração corporativa estrutura a operação em três frentes: Massai Engenharia, voltada à incorporação e obras; Massai Hospitalidade, focada nos setores hoteleiro, gastronômico e médico; e Massai Business, responsável pela administração de empreendimentos residenciais, comerciais e centros de compras. Segundo o diretor de incorporação, Lucas Silveira, “ao longo dos últimos anos, a Massai se tornou um ecossistema de negócios. Acreditamos que esse momento pede também uma nova forma de nos comunicarmos e nos posicionarmos”.
O projeto de identidade visual foi desenvolvido pela agência paraibana Bairro Novo e concebido para manter conexão com o histórico da construtora. Alexandre Moura, diretor da agência, detalha os critérios adotados: “quando se fala em rebranding, temos que respeitar muito os 30 anos que passaram. A história que foi construída precisa se refletir na marca que vem a seguir”. O símbolo com a letra “M” ganhou linhas arredondadas e o azul tradicional passou a integrar um degradê até o tom amarelado, conferindo cores distintas para cada divisão.
O reposicionamento integra a campanha institucional dos 30 anos da organização. Para a diretora da agência responsável, Keka Moura, o trabalho apenas traduziu o formato operacional já consolidado: “quando a Massai nos procurou, esses pontos do novo discurso já eram verdade. O que precisamos fazer foi parar, estudar o que estava acontecendo e entender a cultura do grupo, que está muito presente no rebranding”.