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| Foto: Divulgação |
Segundo a marca, o movimento é alinhado ao posicionamento da linha Her Code, que desde 2023 promove discussões sobre temas relacionados ao corpo feminino. “A inteligência artificial trouxe inúmeras possibilidades positivas e é a intenção humana por trás do prompt que pode torná-la uma ferramenta de exposição e vulnerabilização”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de O Boticário e Quem Disse, Berenice?. Ela acrescenta que o objetivo é fortalecer projetos que ampliem debates e ofereçam soluções ao público feminino.
O Code Her foi desenvolvido pela AlmapBBDO e se apresenta como recurso educativo para ampliar a discussão sobre manipulação digital e acesso ao amparo legal. A campanha inclui filme digital protagonizado por Marina Sena e conteúdos com a jornalista Rose Leonel, conhecida por ter tido imagens íntimas divulgadas sem consentimento nos anos 2000. O material também reforça informações sobre legislações como a Lei Rose Leonel, Lei Carolina Dieckmann, Lei Maria da Penha e o Marco Civil da Internet.
O bot funciona no X mediante cadastro no site codeher.boticario.com.br. Após aceitar os termos, basta marcar @codeherbot nas publicações. Caso a IA Grok tente manipular a imagem, o conteúdo não é exibido e a usuária recebe um alerta com orientações e canais de denúncia. Outras ações do Grupo Boticário incluem o canal de WhatsApp “Precisamos Falar”, que no mês de março reuniu especialistas para esclarecer dúvidas sobre violência contra a mulher, iniciativa que alcançou mais de 15 mil pessoas.