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| Foto: Márcio Menasce / Embratur |
O estande brasileiro foi redesenhado para materializar a identidade nacional através de experiências sensoriais, incluindo degustações gastronômicas, apresentações culturais e interações imersivas. A estrutura promove destinos que representam a diversidade geográfica nacional: Amazonas, Bahia, Ceará, Mato Grosso, Rio de Janeiro, São Paulo, Rio Grande do Norte, além de municípios como Bonito, Curitiba, Foz do Iguaçu, Niterói, Salvador, São Sebastião, e regiões como Pantanal e Rota das Emoções. Marcelo Freixo, presidente da Embratur, afirmou que "nossa presença na WTM Londres, com este estande renovado, é a materialização da nossa estratégia: mostrar um Brasil autêntico, moderno e pronto para o mundo".
A estratégia de Soft Power representa mudança conceitual na promoção turística brasileira, utilizando influência cultural como instrumento de atração internacional. A campanha estrutura-se no conceito "Brasil Core", enfatizando elementos distintivos como diversidade musical, manifestações culturais, sincretismo religioso, biodiversidade, gastronomia regional e pluralidade étnica. Freixo explicou que "o Soft Power é o que temos de mais genuíno. Ele está na música, na dança, na gastronomia, na nossa criatividade e, sobretudo, nós brasileiros". A abordagem integra turismo, cultura e economia criativa, promovendo produtos nacionais como cachaça, cacau, café, açaí, moda autoral e cinema brasileiro.
A campanha será veiculada até 4 de dezembro através de múltiplas plataformas: televisão, redes sociais, mídia programática e aplicativos de mobilidade urbana. Durante a feira, a Embratur anuncia parcerias estratégicas, destacando-se colaboração com Netflix para desenvolvimento de guia turístico baseado em produções audiovisuais nacionais da plataforma. As ativações incluem projeto Feel Brasil, com apresentações sobre Amazônia e Pantanal através de cooking show gastronômico regional, e lançamento da Marca Amazônia, conceituada como "turismo de transformação". O desempenho do setor confirma a eficácia das estratégias: nos primeiros nove meses de 2025, o Brasil recebeu mais de 7 milhões de visitantes estrangeiros, superando a meta anual de 6,9 milhões estabelecida no Plano Nacional de Turismo 2024-2027. O mercado europeu registrou crescimento de 20%, com pesquisas indicando que 68% dos britânicos demonstram interesse em visitar o Brasil.