Embratur reúne representantes de estados para alinhar estratégias de promoção internacional do Brasil

Foto: Renato Vaz / Embratur

A Embratur reuniu representantes das 27 Unidades da Federação durante encontro da Rede de Pontos Focais, realizado na segunda-feira (30) como parte da programação do Visit Brasil Summit 2026. O encontro buscou alinhar ações, compartilhar experiências e aperfeiçoar o modelo de governança do Plano Brasis, um ano após seu lançamento. Os pontos focais são gestores responsáveis pela aplicação do plano em seus respectivos estados, conectando a atuação da Embratur com estados, Sebrae e o trade turístico.

Até agora, 24 estados participaram dos encontros de disseminação do plano, mobilizando mais de 3.600 profissionais. O diretor de Marketing Internacional da Embratur, Bruno Reis, afirmou que o avanço do Plano Brasis reflete uma mudança de mentalidade no setor. "Estamos tratando o setor como uma indústria estratégica, com planejamento, inteligência e foco em mercado", destacou. Reis reforçou ainda a importância da rede de pontos focais: "É nos estados que conseguimos, de fato, executar e gerar impacto".

A parceria com o Sebrae é outro pilar da estrutura. Com forte presença nos territórios, a instituição contribui para conectar a estratégia nacional à realidade dos destinos e dos pequenos negócios. Fábio Krieger Lopes Reis, Gerente de Competitividade do Sebrae Nacional, destacou que o Plano Brasis integra diferentes realidades com uma visão de mercado. A coordenadora de Projetos do Sebrae Nacional, Ana Clévia Guerreiro, afirmou que a governança é um dos principais legados do plano nos territórios. "Quando há integração entre poder público, iniciativa privada e instituições de apoio, os destinos crescem de forma estruturada e sustentável", ressaltou.

A parceria técnica com a Fundação Getulio Vargas (FGV) também tem papel central na estruturação e acompanhamento do plano. Thais Padinha, representando a instituição, destacou que o diferencial está na combinação entre inteligência de dados e aplicação prática nos territórios. O Rio Grande do Sul foi apresentado como exemplo de aplicação prática, com a secretária estadual de Turismo, Cláudia Mara, afirmando que a construção de um plano de ação alinhado ao Plano Brasis foi fundamental para tirar a estratégia do papel.