Embratur leva delegação brasileira a duas feiras internacionais e mira crescimento nos mercados colombiano e europeu

Foto: Márcio Menasce / Embratur

A Embratur, em parceria com o Sebrae, participa da 45ª edição da Vitrina Turística ANATO, realizada entre 25 e 27 de fevereiro de 2026, em Bogotá. A delegação reúne 27 coexpositores e apresenta experiências imersivas na cultura brasileira, ecoturismo e gastronomia, com ativações de realidade virtual de destinos como a Floresta Amazônica, o Pantanal e os Lençóis Maranhenses. A expectativa é de mais de 52 mil visitantes profissionais e 24 mil reuniões de negócios. A participação integra o Plano Brasis, Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, que orienta a promoção do Brasil no exterior.

No mesmo período, entre 25 de fevereiro e 1º de março, o Brasil ocupa o posto de Destino Internacional Convidado da Bolsa de Turismo de Lisboa 2026 (BTL), em Portugal. O estande brasileiro reúne 24 coexpositores de destinos como Pernambuco, Amazonas, São Paulo, Rio de Janeiro e Foz do Iguaçu. A Embratur apresenta na feira a campanha "Para se renovar, não há lugar como o Brasil", com foco em turismo regenerativo e bem-estar, prevista para circular em dez países europeus. O evento marca ainda o lançamento do Programa Turismo Transforma Favela e do Azul Air Pass, produto voltado a facilitar deslocamentos domésticos de visitantes internacionais.

Os indicadores recentes sustentam a estratégia de atuação nos dois mercados. Na Colômbia, 194,5 mil visitantes viajaram ao Brasil em 2025, crescimento superior a 50% e melhor resultado histórico, segundo o presidente da Embratur, Marcelo Freixo: "Este crescimento reforça a importância de estarmos presentes na ANATO para consolidar o Brasil como destino prioritário." Em Portugal, janeiro de 2026 registrou 28.678 turistas com destino ao Brasil, alta de 35% sobre o mesmo mês de 2025. Ao longo de todo o ano de 2025, foram 273,5 mil turistas portugueses no país — o melhor desempenho dos últimos 18 anos. Considerando toda a Europa, o crescimento na emissão de turistas para o Brasil em janeiro de 2026 foi de 19%.

Na BTL, a Embratur anuncia duas novas rotas da TAP conectando Lisboa ao Paraná e a São Luís, que se somam às 16 rotas diretas já operadas entre Portugal e 14 destinos brasileiros pelas companhias TAP, Azul e LATAM. Na ANATO, companhias como Avianca, Latam e Gol operam voos frequentes para São Paulo, Rio de Janeiro, Manaus, Belém e Brasília. "A iniciativa permite que viajantes estrangeiros adquiram pacotes de voos internos com tarifas e condições especiais, favorecendo a combinação de múltiplos destinos brasileiros em uma mesma viagem", explicou Freixo, ao detalhar o Azul Air Pass.

A plataforma Feel Brasil, curadoria com 101 experiências autênticas e sustentáveis em todas as unidades da federação, é apresentada nas duas feiras como vitrine da diversidade turística nacional. Na ANATO, a Embratur promove ainda o Brasil Travel Specialist, programa de capacitação para agentes de viagens colombianos, e o Brasil Specialist Rewards, que incentiva a comercialização de destinos brasileiros por esses profissionais. "Esta parceria abre novas portas para os pequenos negócios brasileiros. A Colômbia representa uma oportunidade concreta para quem empreende além das fronteiras", afirmou Décio Lima, presidente do Sebrae.

Em 2025, o Brasil recebeu 9,3 milhões de turistas internacionais, com crescimento de 20% no segmento europeu em relação ao ano anterior. A Colômbia ocupa a 10ª posição no ranking de entradas de estrangeiros no país. "O Brasil vem assumindo protagonismo em novas tendências no turismo internacional. Levamos para Lisboa um país que pulsa diversidade, que emociona com suas paisagens e inspira com suas histórias", declarou Freixo na BTL. A participação nas duas feiras reforça a estratégia da Embratur de diversificar mercados emissores e ampliar o fluxo de turistas internacionais para diferentes regiões do país.