Embratur lança campanha europeia posicionando Brasil como destino de renovação

Crédito: Márcio Menasce / Embratur

A Embratur, em parceria com o Sebrae, lançou uma campanha publicitária voltada ao mercado europeu durante a BTL 2026 (Lisbon Travel Market), em Lisboa. Com o slogan "Para se renovar, não há lugar como Brasil", a iniciativa apresenta destinos nacionais como uma oportunidade de reconexão e bem-estar. O lançamento oficial ocorreu nesta quinta-feira (26), aproveitando o protagonismo brasileiro como país convidado da principal feira de turismo de Portugal e uma das mais relevantes da Europa.

A campanha apresenta os destinos brasileiros como um território de renovação sob o conceito de que viajar é uma jornada de autodescoberta. O objetivo é atrair o europeu para vivências que promovam o equilíbrio físico e mental, reforçando que visitar o país é uma forma de cuidar de si e do planeta. Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a campanha reflete a maturidade de uma estratégia iniciada em 2023. "O Brasil não é um país óbvio. É um país complexo, instigante, que mistura gastronomia, natureza, cultura e o sorriso do nosso povo", afirmou Freixo.

A veiculação da campanha ocorrerá entre 26 de fevereiro e 26 de março, com foco em mercados estratégicos com alta conectividade aérea com o Brasil. A estratégia será veiculada em Portugal, França, Espanha, Reino Unido, Alemanha, Itália, Holanda, Suíça, Bélgica e Suécia. A iniciativa selecionou cinco destinos icônicos que personificam o conceito de renovação: Jalapão (TO), Cambará do Sul (RS), Arraial do Cabo (RJ), Chapada Diamantina (BA) e Praia do Patacho (AL).

Em 2025, o Brasil atingiu resultados históricos no turismo. A Embratur revelou que ultrapassou os 9 milhões de turistas, superando a meta otimista de 8 milhões prevista para 2028, com crescimento de 37%. O setor de turismo gerou mais de 1,9 milhão de contratações com carteira assinada. Os roteiros apresentados integram o Feel Brasil, curadoria que contempla 101 experiências em 61 municípios de 27 unidades da Federação, sendo 59% lideradas por mulheres e mais de 80% com equipes inclusivas e engajamento com sustentabilidade.