Embratur promove Brasil como destino MICE na IMEX America 2025 em Las Vegas

Foto: Embratur / Divulgação

A Embratur, em parceria com o Sebrae, participa da IMEX America 2025, entre os dias 7 e 9 de outubro, no Mandalay Bay, em Las Vegas, Estados Unidos. A feira é considerada a maior do segmento MICE (Turismo de Negócios, Incentivos, Congressos e Eventos) das Américas e reúne milhares de compradores e fornecedores globais. Durante o evento, a Agência firmará parceria com a SITE Global, a maior entidade mundial do setor de viagens de incentivo, fortalecendo a posição do Brasil no mercado internacional de turismo corporativo.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou que o segmento MICE representa uma alavanca fundamental de receitas qualificadas, gerando impacto econômico direto, ampliando a geração de empregos e combatendo a sazonalidade. A participação na IMEX integra a estratégia brasileira para promover experiências, destinos, produtos e serviços voltados ao segmento de viagens de incentivo, com foco no mercado norte-americano, segundo maior emissor de turistas para o Brasil e líder mundial em viagens internacionais. O presidente do Sebrae, Décio Lima, ressaltou que a atuação da entidade visa tornar os pequenos negócios mais competitivos no mercado nacional e internacional, fortalecendo toda a cadeia turística.

A agenda da Embratur contempla ativações estratégicas e o lançamento de iniciativas inéditas, incluindo a assinatura de um Memorando de Entendimento com a SITE Global e apoio à realização da SITE NITE. O evento também marcará o lançamento da página dedicada aos resorts brasileiros na plataforma Brasil Incentive Showcase, vitrine digital para compradores especializados em viagens de incentivo, em parceria com a Resorts Brasil. O estande brasileiro contará com 14 coexpositores selecionados por edital, incluindo a Latam Airlines, que apresentará sua malha aérea internacional para compradores interessados no segmento corporativo.

Segundo o relatório Incentive Travel Index, 70% dos compradores internacionais de viagens de incentivo buscam novos destinos, posicionando o Brasil estrategicamente no mercado global devido à diversidade cultural, hospitalidade reconhecida e oferta de experiências autênticas e sustentáveis. O mercado norte-americano representa números expressivos para o turismo brasileiro: em 2024, mais de 728 mil turistas dos EUA visitaram o país, enquanto em 2025, mais de 516 mil turistas norte-americanos escolheram o Brasil como destino. O país figura na lista dos 15 principais destinos mundiais no Ranking ICCA 2024 da International Congress and Convention Association, reforçando sua competitividade no segmento MICE internacional.