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| Foto: Márcio Menasce / Embratur |
Projeto visa fortalecer micro e pequenas empresas e promover destinos autênticos nos 27 estados brasileiros. Iniciativa foi apresentada na WTM Latin America 2025, em São Paulo
Durante a WTM Latin America 2025, realizada em São Paulo, a Embratur e o Sebrae lançaram oficialmente o projeto Feel Brasil, uma iniciativa que reúne 101 experiências turísticas autênticas em 61 municípios, contemplando todas as unidades da federação. A proposta tem como objetivo posicionar o Brasil como referência em turismo de experiências no mercado internacional, promovendo diversidade cultural, sustentabilidade e inclusão social.
Segundo dados apresentados pelas instituições, mais de 70% das experiências são oferecidas por micro e pequenas empresas, que formam a base do setor turístico no país. Além disso, 59% das iniciativas são lideradas por mulheres e mais de 80% contam com equipes inclusivas e comprometidas com práticas sustentáveis.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou o impacto do projeto na diversificação da oferta turística nacional e no desenvolvimento das comunidades envolvidas. O projeto, segundo ele, pretende atender à demanda crescente por experiências diferenciadas, promovendo destinos menos explorados e impulsionando a geração de emprego e renda local.
O Feel Brasil vai além do levantamento de experiências turísticas: propõe um plano estratégico de inserção desses destinos no mercado global, com ações voltadas à comercialização e promoção. Estão previstas iniciativas como produção de conteúdos digitais, campanhas publicitárias, capacitações, participação em feiras internacionais, viagens de familiarização (famtours) e press trips, entre outras atividades programadas até o final de 2025.
Duas empreendedoras que integram o portfólio do projeto participaram do lançamento. Nilzete dos Santos, da Bahia, apresentou a experiência Caminho dos Orixás e destacou o papel do projeto no fortalecimento do afroturismo. Rachel Zanchet, responsável pelo Jardim da Amazônia Lodge, no Mato Grosso, reforçou a importância do apoio institucional na divulgação e organização das iniciativas voltadas ao turismo de natureza.
Durante o evento, a Embratur também firmou um acordo de cooperação técnica com a Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa). O objetivo da parceria é fortalecer o turismo receptivo no país por meio do compartilhamento de dados, capacitações e ações de promoção conjunta. A expectativa é qualificar a oferta nacional para o público estrangeiro e facilitar a comercialização de produtos turísticos brasileiros.
Além disso, a agência apresentou os principais pontos do novo Plano de Marketing Internacional, que será lançado em maio durante o Visit Brasil Summit. A proposta inclui maior integração entre estados e municípios, uso intensivo de dados e foco na comercialização como parte da estratégia para reposicionar o Brasil no cenário turístico global.
Também na WTM Latin America, o Rio de Janeiro foi reconhecido como Melhor Destino Nacional no 3º Prêmio do Afroturismo, promovido pela plataforma Guia Negro. A premiação destacou dez categorias e reforçou a relevância do setor dentro das estratégias de turismo e diversidade no Brasil.
Com o lançamento do Feel Brasil e as ações anunciadas na WTM Latin America 2025, a Embratur busca ampliar a presença do Brasil no turismo internacional, destacando experiências diversas e apoiando pequenos empreendedores do setor.
Redação, com Assessoria