TikTok introduz anúncios direcionados com base no comportamento de busca dos viajantes

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A forma como o público planeja deslocamentos sofreu mudanças significativas, levando a plataforma TikTok a implementar anúncios voltados ao setor de viagens. Em vez de recorrer apenas ao modelo de publicidade clássica, a ferramenta agora se posiciona como um ponto de partida para a tomada de decisão. Conforme aponta a empresa, "o TikTok está bem no centro de para onde eles vão a seguir e funciona melhor do que os anúncios de viagem clássicos".

A influência do conteúdo sobre as reservas é quantificada por dados da própria plataforma. Segundo pesquisa de 2025, "70% dos usuários relatam reservar uma viagem ou atividade após verem conteúdo no TikTok", sendo que 52% completam a transação na semana seguinte. Além disso, 72% dos usuários consultam o aplicativo durante a escolha de acomodações, e 28% afirmam estar mais propensos a realizar uma ação após se depararem com conteúdo autêntico em comparação com anúncios tradicionais.

Para atender a essa demanda, a plataforma lançou os "Travel Ads", anúncios desenvolvidos para promover hotéis, destinos e atividades. A tecnologia, denominada Smart+, monitora o comportamento do usuário, identificando pesquisas, locais salvos e interesses manifestados. O sistema ajusta a exibição das ofertas com base em padrões de engajamento, permitindo que a oferta alcance o viajante no momento em que a ideia começa a se formar.

A transição da publicidade baseada em suposições para a fundamentada em comportamento altera a dinâmica do setor. O foco da nova estratégia reside na valorização de histórias autênticas que geram confiança. Como destaca o relatório, "o que costumava ser apenas clipes tornou-se jornadas reais", reforçando que o engajamento no setor turístico ocorre a partir da atenção conquistada por conteúdos honestos e úteis.