Bruno Reis será oficializado como novo presidente da Embratur após saída de Marcelo Freixo

Bruno Reis será o novo presidente da Embratur / Foto: Divulgação / Embratur

A presidência da Embratur terá nova liderança a partir das próximas semanas. Bruno Giovanni Reis foi anunciado para assumir o comando da agência após a saída de Marcelo Freixo, que deixou o cargo para disputar as eleições deste ano. A mudança foi comunicada durante o Visit Brasil Summit 2026, em Brasília, e ainda depende de publicação no Diário Oficial da União (DOU) para entrar em vigor.

Reis tem trajetória consolidada na área de promoção turística. Ingressou na Embratur em 2004, passou por funções técnicas e gerenciais e, mais recentemente, ocupava a diretoria de Marketing, Negócios e Sustentabilidade. Nesse período, conduziu ações voltadas à ampliação da presença internacional do Brasil, entre elas o Plano Brasis, desenvolvido em parceria com o Sebrae. Antes de retornar à agência, presidiu a Empresa Potiguar de Promoção Turística (Emprotur).

A transição ocorre em um contexto de crescimento do turismo internacional no país, que encerrou 2025 com 9 milhões de visitantes estrangeiros — o maior volume da série histórica. No Summit, tanto Freixo quanto Reis mencionaram a necessidade de dar continuidade às iniciativas voltadas à atração de viajantes e à diversificação dos destinos promovidos. O novo presidente destacou fatores frequentemente utilizados pela Embratur como base para posicionamento de mercado, como patrimônio natural, oferta cultural e variedade regional, sem apresentar mudanças estratégicas imediatas.

Com a saída de Freixo e a indicação de Reis pendentes de formalização no DOU, a agência entra numa fase de reorganização administrativa. A expectativa é que, após a oficialização, a nova gestão avalie programas em andamento e defina ajustes conforme as exigências do mercado internacional e o desempenho recente do setor.