Bob's lança campanha com personagens da DreamWorks Animation em lojas de todo o Brasil

Foto: Divulgação / Assessoria

A rede de fast-food Bob's lança a campanha Bob's Play e Universo DreamWorks Animation, reunindo múltiplas franquias em uma única iniciativa. A ação chega às lojas em todo o Brasil e traz personagens em versões colecionáveis no formato bobblehead, com cerca de 10 cm de altura: Shrek, Gato de Botas, Alex (Madagascar), Banguela (Como Treinar o Seu Dragão) e Poppy (Trolls). A iniciativa marca uma mudança na abordagem da rede, que optou por reunir franquias distintas em vez de concentrar esforços em um único lançamento cinematográfico.

A estratégia segue uma tendência global. Dados da Kantar BrandZ indicam que marcas percebidas como culturalmente conectadas crescem até 2,5 vezes mais do que seus concorrentes. A Interbrand aponta que parcerias ancoradas em propriedades intelectuais fortes ajudam marcas maduras a ampliar sua afinidade com consumidores mais jovens, especialmente millennials e geração Z. No mercado global, o licenciamento de marcas e personagens movimentou mais de US$ 340 bilhões em vendas no varejo em 2024, conforme a Statista.

A campanha tem alcance além do público infantil. Pesquisas da Nielsen Consumer Neuroscience indicam que campanhas com personagens da cultura pop podem aumentar em até 40% os índices de atenção e memorização, especialmente quando ativam a nostalgia em adultos. "Esses personagens atravessam gerações. Shrek, por exemplo, tem mais de duas décadas e dialoga com a mesma intensidade com millennials quanto com a geração Z, e segue sendo relevante em conversas com crianças de quatro anos", afirma Renata Brigatti Lange, diretora de marketing do Bob's.

Fundado em 1952, o Bob's soma mais de mil pontos de venda no Brasil e registra faturamento anual acima de R$ 1,5 bilhão. "Nosso desafio é fazer com que uma marca que faz parte da história do Brasil continue fazendo sentido para quem está chegando agora. Isso passa por inovação, mas também por emoção, identificação e leitura de comportamento", conclui Renata Brigatti Lange. Para a rede, o licenciamento é tratado como continuidade estratégica, não como ruptura com sua identidade.