Embratur lança prêmio inédito para reconhecer excelência na promoção internacional do turismo brasileiro

Bruno Reis, Diretor de Marketing da Embratur / Foto: Renato Vaz / Embratur

A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), lançou o Prêmio Embratur Visit Brasil, primeira iniciativa do gênero voltada ao reconhecimento de destinos, empresas e lideranças que atuam na promoção do país no mercado internacional. Realizado em parceria com a Revista Exame, o prêmio integra as comemorações dos 60 anos da autarquia e reflete o momento de expansão do turismo receptivo no Brasil, que registra recordes consecutivos na chegada de visitantes estrangeiros. A proposta é valorizar projetos que demonstrem impacto concreto na atração de turistas internacionais e que estejam alinhados às diretrizes estratégicas da agência, com ênfase em sustentabilidade, diversidade e inovação.

Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, explicou que a criação do prêmio responde à necessidade de elevar o padrão das ações de promoção turística desenvolvidas pelo setor privado e pelos destinos brasileiros. "A ideia é destacar ações que realmente fortalecem a chegada de turistas internacionais aos destinos brasileiros", afirmou. As inscrições, abertas até 25 de janeiro de 2026 pelo site oficial, contemplam empresas da cadeia produtiva do turismo, como aeroportos, Convention & Visitors Bureaux, hotéis, companhias aéreas e empresas de tecnologia, além de cidades, estados e regiões turísticas com atuação internacional. Categorias específicas foram criadas para iniciativas de turismo regenerativo sustentável e para o reconhecimento de lideranças femininas, refletindo o compromisso da agência com a equidade de gênero no setor.

A avaliação dos projetos inscritos exige o cumprimento de critérios transversais relacionados à sustentabilidade e à diversidade, elementos que a Embratur considera fundamentais para a construção de uma imagem competitiva do Brasil no exterior. "Não basta ter bons números ou uma campanha criativa. É obrigatório demonstrar impacto social positivo e respeito à diversidade brasileira", destacou Bruno Reis. Segundo o diretor, a diversidade deve ser tratada como valor central, não como requisito formal, e as ações voltadas à preservação ambiental, à valorização cultural e ao respeito às diferenças contribuem para atrair um perfil de turista mais consciente e alinhado às tendências globais. A categoria dedicada às mulheres no turismo foi criada para dar visibilidade às trajetórias de lideranças femininas e estimular a participação equitativa no desenvolvimento do setor.

O Prêmio Embratur Visit Brasil está diretamente vinculado ao Plano Brasis, estratégia de promoção internacional que orienta as ações da agência com base em inteligência de mercado, dados concretos e articulação entre os atores públicos e privados. Para a Embratur, uma ação bem-sucedida é aquela que transforma planejamento em resultados mensuráveis, gerando divisas e empregos para o país. "O prêmio funciona como um catalisador estratégico. Ele eleva o padrão de excelência, transforma vencedores em referência de mercado e unifica o discurso do trade com as diretrizes da Embratur. Além disso, fortalece a profissionalização do setor ao integrar diversidade e princípios ESG como requisitos centrais, consolidando um modelo de turismo mais competitivo, inovador e socialmente responsável", concluiu Bruno Reis.