Embratur aposta em novos polos turísticos e experiências sustentáveis para ampliar presença internacional do Brasil

Foto: Divulgação Embratur / Sebrae

A Embratur anunciou duas iniciativas estratégicas voltadas à promoção de destinos brasileiros ainda pouco explorados pelo turismo internacional: o Programa Novas Rotas e o projeto Feel Brasil. Ambas as ações visam diversificar a oferta turística do país, valorizar experiências autênticas e sustentáveis, além de fomentar o desenvolvimento regional.

O Programa Novas Rotas será lançado oficialmente nesta sexta-feira (11), em Barra do Piraí (RJ), com foco na internacionalização de regiões turísticas fora dos roteiros tradicionais. A proposta é descentralizar o fluxo de visitantes estrangeiros, fortalecer a cadeia produtiva do turismo e gerar impactos positivos na economia local.

Nesta primeira fase, o Rio de Janeiro será dividido em três polos turísticos: Costa Verde (com Angra dos Reis, Itaguaí, Mangaratiba, Paraty e Rio Claro), Agulhas Negras/Vale do Café (incluindo cidades como Barra Mansa, Resende e Volta Redonda) e Centro Sul (com municípios como Vassouras, Miguel Pereira e Três Rios). Cada polo terá uma cidade-sede para os encontros de capacitação e desenvolvimento.

A iniciativa inclui a criação de roteiros temáticos, ações de qualificação voltadas para gestores públicos e profissionais do setor, capacitações em sustentabilidade e inovação, além do lançamento de uma plataforma de ensino à distância. Os destinos participantes também serão incorporados às campanhas internacionais de promoção da Embratur, de acordo com seu perfil e grau de maturidade.

Feel Brasil  - A Embratur e o Sebrae lançarão o projeto Feel Brasil no dia 14 de abril, durante a WTM Latin America 2025, em São Paulo. A proposta é apresentar um portfólio competitivo de experiências turísticas brasileiras voltadas ao mercado internacional, priorizando vivências sustentáveis e regionais. A coletiva de lançamento contará com a presença do presidente da Embratur, Marcelo Freixo, do diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da agência, Bruno Reis, e de representantes do Sebrae.

As iniciativas fazem parte de uma estratégia da Embratur para ampliar a presença do Brasil no mercado internacional de turismo, com foco na diversificação de destinos, na valorização de experiências regionais e na qualificação do setor. O objetivo é promover um modelo de turismo mais distribuído pelo território nacional, com potencial para gerar benefícios econômicos e sociais de forma mais equilibrada.

Redação