João Pessoa amplia incentivos para revitalização do Centro Histórico e fortalece setor turístico

Foto: Sérgio Lucena - Secom/JP

O programa ‘Viva o Centro’, desenvolvido pela Prefeitura de João Pessoa para impulsionar a ocupação e revitalização do Centro Histórico da cidade, já conta com a adesão de mais de 620 empresas. O projeto concede isenção do Imposto sobre a Propriedade Predial e Territorial Urbana (IPTU) e reduz para 2% o Imposto sobre Serviços de Qualquer Natureza (ISS) para empreendimentos que se estabelecem na região. Durante evento realizado nesta segunda-feira (17), o prefeito Cícero Lucena anunciou a ampliação dos incentivos fiscais e novos investimentos em infraestrutura.

A iniciativa conta com o apoio da Câmara Municipal de João Pessoa e do Governo do Estado, que também lançou os editais 2025 do ICMS Cultural Ações Continuadas e do Patrimônio Histórico. Esses programas destinarão R$ 4 milhões para ações culturais e R$ 10 milhões para a preservação de edificações históricas, incentivando a restauração e a ocupação desses espaços para atividades comerciais e turísticas.

Ao lado do governador João Azevêdo e do presidente da Câmara Municipal, Dinho Dowsley, o prefeito destacou o impacto positivo da iniciativa na recuperação do centro da cidade. Segundo ele, além dos incentivos fiscais, novas medidas serão anunciadas em breve para potencializar a revitalização urbana, incluindo a restauração do Ponto de Cem Réis e a instalação da sede da Secretaria Municipal de Preservação, Revitalização e Inovação do Centro Histórico (InovaCentro).

Outras ações estruturantes também estão em andamento na região central de João Pessoa, como a requalificação de vias, a instalação da sede da Guarda Civil Metropolitana no antigo prédio da Prefeitura e a construção de moradias populares no Edifício das Nações Unidas e no prédio do antigo Ipase. O governo estadual e a prefeitura também trabalham em parceria na recuperação de espaços como o Porto do Capim e o Parque do Roger.

Paralelamente, o setor turístico da Paraíba tem recebido destaque na mídia nacional, impulsionado por investimentos expressivos. O Polo Turístico Cabo Branco, em João Pessoa, foi tema de reportagem no jornal O Globo, ressaltando seu potencial como o maior complexo hoteleiro planejado do Nordeste. Com um investimento superior a R$ 2,5 bilhões, o projeto deve gerar mais de 13 mil novos leitos e atrair investidores internacionais. Além disso, o governo estadual anunciou um pacote de R$ 11,5 bilhões para o turismo, incluindo incentivos à energia limpa e ao mercado imobiliário.

De acordo com o presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, a combinação de infraestrutura, belezas naturais e incentivos fiscais tem tornado João Pessoa um destino atrativo tanto para turistas quanto para novos residentes. Já a secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, destacou que o crescimento do setor impacta diretamente a economia local, gerando empregos e fortalecendo a rede hoteleira.

Redação