Relatório aponta preferência de jovens por turismo rural e viagens mais personalizadas em 2026

Imagem gerada por IA.

Um novo relatório da Kayak, “What the Future” (WTF) 2026, indica que viajantes da Geração Z e Millennials estão deixando destinos urbanos e adotando experiências mais autênticas em áreas rurais e pequenas cidades. A análise é baseada em bilhões de buscas, dados do TikTok e uma pesquisa com 14 mil jovens viajantes. Segundo o levantamento, 84% dos entrevistados pretendem priorizar destinos menos movimentados devido à busca por autenticidade, tranquilidade e custos mais acessíveis.

As tendências mostram queda no interesse por roteiros tradicionais. Locais famosos, como a Torre Eiffel, registram menos buscas, enquanto 69% da Geração Z e 66% dos Millennials procuram destinos pouco explorados. O TikTok reforça a mudança: o uso da hashtag #hiddengems cresceu mais de 50%. O relatório afirma que jovens “evitam locais viralizados e escolhem experiências reais em vez das comerciais”.

A tecnologia também altera o planejamento de viagens. Mais de um em cada quatro jovens prefere recomendações feitas por inteligência artificial a conselhos de amigos. Cerca de 40% a 41% afirmam confiar em sugestões de algoritmos e estão dispostos a alterar seu destino caso encontrem opções mais baratas ou adequadas ao perfil.

O estudo destaca ainda prioridades como saúde mental, conexão com a natureza e o chamado deceleration travel, prática adotada por 45% dos viajantes para desacelerar e descansar. Natureza e fenômenos naturais influenciam entre 53% e 63% das escolhas, enquanto viagens curtas e frequentes, ou “nanocations”, devem substituir férias longas em 2026. Para grandes eventos, 93% planejam viajar, com interesse especial por festivais (33%) e competições esportivas (31%).