Geração X volta ao foco do turismo mundial com poder de consumo de US$ 15,2 trilhões

Setor de turismo redescobre a Geração X  / Imagem gerada por IA.

A Geração X, frequentemente colocada à margem das análises de mercado em comparação a baby boomers e aos viajantes mais jovens, volta ao centro das estratégias do turismo mundial. Segundo o Fórum Econômico Mundial, consumidores nascidos entre 1965 e 1980 representam US$ 15,2 trilhões do gasto global, confirmando o peso econômico desse grupo. Relatório do World Data Lab destacou ainda que, ao fim de 2024, o valor movimentado por viajantes da geração chegou a US$ 1,32 trilhão, com média de US$ 2.333 por viagem. O documento afirma: “Se Gen X fosse um país, seria o segundo maior mercado consumidor do mundo”.

Diversos estudos apontam que esse público consolidou o conceito de viagens experienciais, priorizando atividades autênticas e contato com a cultura local. Pesquisa realizada na União Europeia em 2023 indicou que 71% dos viajantes da geração preferem atividades fora do circuito tradicional, além de demonstrar interesse por museus e patrimônios históricos. Esse comportamento abre espaço para destinos e marcas que apostam em produtos culturais, experiências imersivas e roteiros personalizados.

Outro aspecto relevante diz respeito ao perfil cuidador da Geração X. Parte do grupo acompanha a transição dos filhos para a vida adulta, enquanto outra se dedica aos cuidados com pais idosos. Nesse contexto, viagens são percebidas como oportunidade de descanso e recomposição física e emocional, elevando a procura por retiros de bem‑estar, práticas terapêuticas e jornadas com apelo espiritual ou revitalizante.

Entre as tendências para 2026, análise recente destaca cinco pontos: fortalecimento de viagens multigeracionais; crescimento de roteiros voltados ao bem‑estar; busca por experiências culturais profundas; maior uso de tecnologia e plataformas de inteligência artificial no planejamento; e valorização de qualidade e custo‑benefício. Para profissionais do setor, o recado é claro: entender a Geração X significa dialogar com um público de alto poder aquisitivo, exigente e orientado por experiências de valor real.