Assessoria de imprensa consolida-se como pilar estratégico para reputação corporativa

Andreia Barros, da Vivass Comunicação / Foto: Divulgação

Em um cenário onde 74% dos brasileiros se informam pelas redes sociais, mas apenas 41% confiam no conteúdo consumido, a construção de credibilidade tornou-se um desafio para as empresas. Nesse contexto, a assessoria de imprensa assume um papel central ao organizar informações e qualificar o discurso institucional. O objetivo é sustentar a reputação das marcas em um ambiente marcado pela visibilidade imediata e pela disputa de narrativas, reduzindo ruídos e protegendo a imagem corporativa.

Andreia Barros, diretora da Vivass Comunicação, destaca que a área deixou de ser apenas um suporte para integrar a estrutura estratégica das organizações. "Hoje, a comunicação influencia a percepção pública e até o valor de mercado das marcas", afirma. A atuação vai além da visibilidade, englobando o fortalecimento da imagem institucional, a gestão de mensagens-chave e a construção de relacionamentos sólidos com a imprensa. Dados da pesquisa "Credibilidade das Mídias", da Ponto Map e V-Tracker, reforçam essa importância, apontando que 81% dos brasileiros consideram o rádio o meio mais confiável e 51% associam credibilidade ao uso de fontes verificadas.

O ritmo acelerado do ambiente digital exige precisão nas respostas, especialmente em momentos de crise. "As redes aceleraram crises, mas também criaram espaço para uma comunicação mais humana. A assessoria precisa ser rápida, porém coerente com o posicionamento da marca", explica Andreia. A especialista ressalta que a reputação se fortalece com clareza e responsabilidade. "Credibilidade não se constrói com discursos prontos, mas com transparência, coerência e ações antes, durante e depois de qualquer crise", complementa.

Para lidar com a alta exposição, o mercado adotou práticas preventivas como padrão. O monitoramento de menções, o planejamento de cenários e a produção de conteúdo proativo são estratégias consolidadas para antecipar riscos e manter a estabilidade da imagem pública. O alinhamento entre comunicação, branding e reputação permite que as empresas mantenham força competitiva e previsibilidade, transformando a assessoria em uma ferramenta essencial para a gestão corporativa.

Sobre a Vivass Comunicação

Com sede em João Pessoa, a Vivass Comunicação é especializada em assessoria de imprensa, relações públicas e gestão de reputação. A agência fica localizada na Avenida Pombal, 1504 — João Pessoa.

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