Embratur e YouTube criam parceria para promover turismo brasileiro através de criadores digitais

Foto: Renato Vaz / Embratur

O mercado turístico nacional incorporou nova abordagem promocional com a formalização de parceria entre a Embratur e a plataforma YouTube. A colaboração institucional, oficializada através de memorando de entendimento, estabelece framework operacional baseado na influência de conteúdos audiovisuais sobre decisões de viagem. A metodologia reconhece o papel dos produtores digitais independentes como vetores de comunicação para audiências globais interessadas em experiências turísticas.

A implementação da estratégia digital representa evolução nas práticas de marketing de destinos adotadas pela agência governamental. O modelo operacional prioriza criadores que desenvolvem relacionamento orgânico com segmentos específicos de público, aproveitando a credibilidade construída através de narrativas autênticas. Conforme declaração do presidente da Embratur, Marcelo Freixo, "o turismo hoje é uma experiência social e digital", indicando a necessidade de adaptação às novas dinâmicas de consumo de informação pelos viajantes contemporâneos.

O programa "Cria Brasil" constituirá o instrumento principal da parceria, estabelecendo processo seletivo para produção de conteúdo especializado sobre destinos nacionais. A iniciativa será apresentada oficialmente durante evento setorial em São Paulo, programado para dezembro. A representante de políticas públicas do YouTube, Erika Alvarez, caracterizou os criadores como "embaixadores culturais" que garantem apresentação autêntica da diversidade nacional para audiências internacionais.

Indicadores de mercado validam a orientação estratégica adotada pelas instituições. Análise setorial da Pixability documenta expansão de 64% no segmento de viagens da plataforma durante o segundo trimestre de 2025, performance que supera significativamente padrões sazonais históricos. O estudo identifica predominância de produtores independentes no setor, com 95% dos principais canais de viagem operados por criadores autônomos, demonstrando a descentralização da produção de conteúdo turístico digital.