A iniciativa é promovida pela Secretaria de Turismo de João Pessoa e pelo Conselho Municipal de Turismo de João Pessoa, em parceria com o Fórum Regional de Turismo Sustentável Rota Sanhauá e o SEBRAE/PB. O seminário tem como foco o desenvolvimento de ações voltadas ao fortalecimento da economia criativa, gastronomia, artesanato e saberes locais.
A Rota Sanhauá integra o Mapa do Turismo Brasileiro e é composta pelos municípios de João Pessoa, Bayeux, Lucena, Santa Rita e Cruz do Espírito Santo. Há divergência entre as fontes sobre a inclusão de Cabedelo na rota. A região se destaca pelo rico patrimônio histórico, cultural e natural dos municípios participantes.
A programação inclui credenciamento das 13h às 14h, abertura oficial às 14h30, palestra técnica sobre turismo sustentável e integração regional das 14h30 às 15h30, painel de discussões sobre desafios e oportunidades das 15h30 às 16h30, e encerramento com coffee break das 16h30 às 17h. O público-alvo abrange gestores públicos, empresários do trade turístico, artesãos, produtores da economia criativa, estudantes e pesquisadores.